贴近年轻消费群体,佳歌集成灶践行年轻化品牌战略
2022-08-29 08:41:15      浏览:38

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年轻人

就是最好的未来学

抓住年轻人,就是抓住了市场与未来


正如美国学者马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中所言:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。


因此,新商业时代的有志之士们纷纷举起了“年轻化”的大旗也就不足为奇。然而虽从者众,真正打好这张牌的品牌却不多。“如何理解并讨好年轻人”成为一道横亘在各行各业面前的难题。特别是对于厨房电器这样在过去偏重服务中老年群体的行业,愈发具有挑战性。


在这其中,集成厨电新锐力量佳歌以品牌自身的年轻活力和新颖视角,为行业树立了年轻化的标杆。在其不久前发布的新品T2ZK-1上,我们或许可以找到佳歌如何圈粉年轻人的答案。


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PART1

蒸烤消炸多项全能

一站式解决厨房烹饪难题


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拥抱年轻人,姿势要正确。精准洞察目标群体的消费偏好必不可少,以此为引顺势而为研发新品,才能摸准正确航向直击痛点,最终完成新品崛起、品牌向上的“壮举”。


如果提炼这届年轻人身上的关键词,“懒人经济”可算是具有标志性的一个。相比于上一代人,他们更喜欢享受慵懒自在的“躺赢”生活,也习惯于用金钱换时间,对于那些让生活变得更加简单的产品充满期待。在面对诸如厨间烹饪这样既有技艺门槛又颇费功夫的家务活动之时,则期待有神器助阵,以解放双手、简化流程、节省时间的完整方案一站式解决烹饪过程中的难题。


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佳歌新品T2ZK-1无疑踩准年轻人对于多元厨房场景的现实需求,在烟灶之上,集成130℃高温蒸、230℃专业烤、健康空气炸、母婴级餐具消毒四大功能于70L大腔体,以集大成者的优势,全面满足年轻消费群体的质懒生活。


烹饪功能多是一方面,另一方面,这些功能的精细度与专业度不输功能专一的专业单品。比如在蒸的这一模块,T2ZK-1告别了蒸汽发生盘,采用蒸汽发射器直喷速热的方式实现130℃高温蒸;左侧新鲜蒸汽补充与顶部有味蒸汽排出形成稳定空气对流,保障食材互相不串味;而顶部食品级加热管则避免冷凝水的产生,破坏蒸菜外形,保障色香味俱全。


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与此同时,内置的百道智慧菜谱,则赋予厨房小白挑战大师级美味的能力,化不可能为可能,让美食爱好者可以在厨房随意挥洒创作。


佳歌通过更为全面的功能集成,将“多、快、好、省”的质懒厨房生活试图以一台集成灶包揽,也向外界传递着关于“集成”这一厨房进化方向的自我思考。


PART2

精工品质匠心智造

引领年轻人畅享精智生活


如今的90后、00后正赶上中国经济腾飞期,经历2-3代积累,从小物质条件富足,更是“互联网原住民”,在信息爆炸中接受拥抱各项推陈出新的新技术,对带有智能化功能、满足个性化精致需求的产品有着天然的好感。


于是,我们看到2021年国内智能家电市场规模突破5500亿元大关,与年轻人生活息息相关的家居产品正在变得越来越智能。


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在5G、AI、云计算等技术催生的智能化大潮之下,佳歌同样不落人后,在本次新品的设计中注入智慧互联功能,可实现手机APP远程操控烟机系统与蒸烤系统等核心功能,打破现实藩篱,将常规厨房场景进一步拓宽,不拘时间与空间,随时随地随机掌控厨房烹饪。


佳歌以向善科技丰富厨房内涵,为用户带来私人订制般更契合个体生活节奏的舒适人居体验。


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此外,为顺应年轻消费群体对于精致生活的追求,佳歌将匠心巧思沉淀于产品的每一处细节。


不但有七彩氛围灯、保温置物台等巧妙设计提升空间利用率与场景氛围体验,更有左右双炉火定时、电控双屏显示等多项灶具细节设计提升精致生活颗粒度。


在面对厨房清洁这一减少幸福感的“罪魁祸首”之时,佳歌应用304不锈钢一体拉伸烤瓷内胆、电加热清洗、烟腔冷凝玻璃、黑晶磨砂不占指纹玻璃台面、搪瓷水盘等多项工艺技术,在多个卫生重点部分加持“易清洁”buff,将日常清洁养护工作降至最低,实现厨房家务轻松减负。


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在安全这一厨房最易忽视的关键层面,佳歌以其首创的G-TS气流降温系统、左右双重防火墙等带来的十重安全防护,多方位保障年轻消费者们在厨间挥洒厨艺的自由。


可以看到,佳歌构筑“精智”生活不是靠单点的突破,而是整个产品系统性的多维升级,从中无不体现品牌将方方面面考虑在内的妥帖周到以及对“好品质,始终如一”的全新产品slogan的践行坚守。


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结 语


所谓窥一斑而知全豹,在佳歌新品T2ZK-1身上,我们可以看到品牌无时无刻不在靠拢目标群体。没有跟风摆面的盲目动作,也不是流于形式的浅尝辄止,从设计到功能再到体验,佳歌在理解年轻人的基础上坚定地在每一个环节将年轻化思维落在实处。这也注定这款承载非凡意义的新品将在厨电江湖掀起新的战火。


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当然,在方寸之地的厨房空间,关于品牌的博弈与品类的战争其实从未停止,佳歌,也始终在大步前行,品牌年轻化战略就是佳歌基于当前时代趋势给出的一个答案。