主题色焕新、“5个1”品质赋能,看佳歌如何破茧进击制胜终端
2022-06-30 10:06:30      浏览:76

近日,佳歌品牌主题色全面焕新,伴随这一动作,也揭开了新一轮围绕品牌升级和行业突围的战略布局序幕。


时至今日,厨电行业乃至整个泛家居行业发展已经越来越卷。在瞬息万变且激烈竞争的商业社会中,品牌与产品都需要不断升级进化,以及时应对市场格局与用户诉求的变化。


可以说,品牌升级是品牌发展中的一个「过程」.


特别是对于将年轻化品牌打造作为长期战略的佳歌而言,持续保持品牌的新鲜感和活跃度,是其立身发展的应有之义。近日,佳歌品牌主题色全面焕新,伴随这一动作,也揭开了新一轮围绕品牌升级和行业突围的战略布局序幕。


主题色焕新、“5个1”品质赋能,看佳歌如何破茧进击制胜终端


01


品牌主题色焕新


打造佳歌年轻化视觉体验


消费者的决策过程通常情况下分为:吸引、了解、熟悉、购买、复购、分享,可以看到,吸引是消费者购买行为发生的第一步,也因此品牌传递给消费者的第一观感格外重要。而当我们一谈到某个品牌的时候,或许对具体品牌形象可能认知模糊,但是品牌代表的颜色往往能在脑内自动联想。


颜色是人眼形成视觉感知的重要组成部分,根据七秒钟色彩理论,对一个人或一件商品的认识,可以在6.7秒钟之内以色彩的形象留在人们的印象中。在消费者看到一件商品或者置身于一种营销环境中最初时间内,色彩感知占到了消费者知觉的67%。毫无疑问,色彩是第一印象中的首要关键因素,品牌主题色的应用,也成了整个品牌形象的构建中是举足轻重的一环。


据国外相关机构研究表明,在不增加成本的基础上,通过改变颜色可以给产品带来10~25%的附加值,为企业和商家带来更多的利润。佳歌此次品牌升级,正是从主题色开始。


面对异军突起的“新生代”消费群体,佳歌在主题色的选择上也由传统迈向时尚新锐。


此次,佳歌以闻名全球的权威机构Pantone(潘通)发布的潘通色号2597C蓝紫色作为主题色,汲取劳斯莱斯沉稳优雅的梦幻紫为灵感,佳歌调整为更轻盈透亮的蓝紫色,赋予品牌紫色独特的神秘、雅致魅力的同时,其鲜明夺目的色调也顺应了当下年轻世代的个性、悦己潮流审美。


主题色焕新、“5个1”品质赋能,看佳歌如何破茧进击制胜终端


佳歌主题色从此前的玫红色焕新为更具底蕴与质感的潘通紫,在视觉上与拥有超高国民热度的女神佟丽娅更加相得益彰,两者联合演绎佳歌全新品牌形象,将进一步收割这届年轻人的关注度,为品牌后续圈粉奠定坚实基础。


02


五个“始终如一”


照见佳歌集成灶精工品质


正如品牌建设是一个系统性工程,佳歌此次升级,当然也不仅仅只是停留在主题色的焕新,更基于过往在行业中的深耕实践,带来了对集成灶产品的全新理解,并将之沉淀为全新产品slogan。


集成灶行业发展迄今已有20年,随着品类的持续演进与市场的不断成熟,关于“什么样的集成灶产品才是能够打动消费者的好产品?”这个行业基础议题,也已引起过多番探讨。对此,佳歌给出了自己的思考与答案。佳歌认为,一台好集成灶源自于始终如一的好品质。具体表现为,在吸排、灶火、蒸烤消功能、智控、维护保养等涉及产品使用体验的五大核心功能保持始终如一的优秀,方才能成就一台好品质的集成灶产品。


对于追求“精致懒”生活的年轻人来说,集成灶产品需要始终如一地保持劲吸强排、大火稳灶、蒸烤消毒、稳定智控、轻松维保等精工品质,以此铸就五维雷达图撑满的“超能打”五边形战士,满足消费者在厨房创造美好生活的需求。


这不仅是停留在纸面的见解,更是一套经过市场检验的金标准。事实上,在过往的设计研发、生产制造过程中,佳歌早已将其落实于每一处产品细节。正是在一以贯之的实践中,佳歌围绕“好品质”形成自己的一套产品标准体系,并最终将之升华凝练为品牌资产。


主题色焕新、“5个1”品质赋能,看佳歌如何破茧进击制胜终端


近日,佳歌集成灶凭借工艺品质、配置看齐一线的产品优势荣登盖得90测评认证NO.6,无疑正是对“好品质,始终如一”产品slogan的完美印证。


全新产品slogan的发布使佳歌迅速占据了战略高地,随着这套优质产品理念的推进,将在消费端提升品牌影响力和话语权,也将进一步推动行业标准的进阶发展。


结语:从以色彩为主打的品牌视觉体验,到落于实处的产品品质标准,佳歌有条不紊持续推进品牌升级焕新,一个全新的佳歌正笃定地奔向无穷远方。在可预见的未来,佳歌“打造智能无烟厨房”的美好图景将在更宽广的市场隆重上演。